Análisis del discurso digital sobre el género en la comunicación deportiva oficial
Un estudio de la presencia de la Comisión Nacional de Cultura Física y Deporte en Facebook
DOI:
https://doi.org/10.56162/transdigital653Palabras clave:
comunicación digital, género, mujeres en el deporte, redes socialesResumen
El objetivo de este estudio fue explorar la representación de la imagen de la mujer como atleta de alto rendimiento. La metodología se basó en la semiótica aplicada a entornos de medios digitales, específicamente en el enfoque del significado compositivo. En este caso, la investigación se basó en los medios digitales, en particular en la página oficial de Facebook de la Comisión Nacional de Cultura Física y Deporte de México, durante el mes de septiembre de 2025. Un total de 161 publicaciones, codificadas manualmente y organizadas en una base de datos, permitieron un análisis sistemático del discurso digital. Se consideraron las siguientes variables: deportes individuales o colectivos, ceremonias de premiación, poses estáticas y acción deportiva. Los hallazgos indicaron que las imágenes y el encuadre retratan a las mujeres en tomas pasivas o poses estáticas. Las atletas reciben mayor atención mediática, pero las composiciones visuales siguen validando un lenguaje heteronormativo. Esta discrepancia entre el número de publicaciones y la calidad de la representación fue un hallazgo significativo para comprender la dinámica de género. Estos resultados impactan a los responsables políticos, las partes interesadas y las redes sociales, dando forma a las narrativas públicas.
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